学报专栏

Web2.0的开发与应用 (作者卫 宁)

(山西信息职业技术学院信息工程系  山西临汾  041000)
        【摘  要】随着互联网日益呈现出宽带化、大众化、个性化、移动化的特征,随着Web2.0的遍地开花,建立在Web1.0基础上的传统导航网站似乎正在淡出网民的视线。
        作为搜索引擎的优化和补充,导航网站原本应该追求简洁和直接,要求一站到位。网民使用导航网站的初衷很明确,就是“图个方便”。然而,目前主流的导航网站如hao123之类大多作用单一,页面臃肿,而且充斥着各种各样的广告信息,纷繁芜杂的明细和分类,舍本逐末的扩容,使导航网站失去了原有的价值和作用。
        在此情形下,带有web2.0特色的新型导航网站的上线,给前途渺茫的网址导航业带来了新的变数。
        Web 2.0时代一项最受追捧的特性就是博客的兴起。个人主页从互联网早期就已经存在了,而个人日记和每日发表观点的专栏就更渊源久远了,那么到底有什么让人大惊小怪的呢?Web2.0使页面与网站不再混粘在一起,它独立了,它跟着用户走,这是Web 2.0的很重要特征。
        【关键词】博客  日志  社会性网络软件
第一章  Web2.0的特点和作用
一、Web2.0的概念
        Web2.0,是相对Web1.0(2003年以前的互联网模式)的新的一类互联网应用的统称,是一次从核心内容到外部应用的革命。由Web1.0单纯通过网络浏览器浏览html网页模式转向内容更丰富、联系性更强、工具性更强的Web2.0互联网模式的发展已经成为互联网新的发展趋势。
二、Web2.0的特点
         Web1.0到 Web2.0的转变,具体的说,从模式上是单纯的“读”向“写”、“共同建设”发展;由被动地接收互联网信息向主动创造互联网信息迈进!从基本构成单元上,是由“网页”向“发表/记录的信息”发展;从工具上,是由互联网浏览器向各类浏览器、rss阅读器等内容发展;运行机制上,由“Client Server ”向“Web Services”转变;作者由程序员等专业人士向全部普通用户发展;应用上由初级的“滑稽” 的应用向全面大量应用发展。
总之,Web2.0是以Blog、TAG、SNS、RSS、 wiki等应用为核心,依据六度分隔、xml、ajax等新理论和技术实现的互联网新一代模式。
三、Web2.0的应用
1、Blog
        Blog是个人或群体以时间顺序所作的一种记录,并且不断更新。blog之间的交流主要是通过回溯引用和回响/留言/评论的方式来进行的。blog的操作管理用语,也借鉴了大量档案管理用语。一个blog亦可被视为一个档案,或是卷宗。与传统档案不同的是,blog的写作者,既是这份档案的创作人,也是其档案管理人。
  对知识管理和创造而言,blog提供了新的形态和途径。对汉语为母语的人而言,blog写作既接续了汉语笔记文学的优秀传统,更充分鼓励了个人表达。从交往形态考察,网志空间设定了积极的读者、作者、编者互动转换关系,“言者互重,阅者相惜 ”。
2、Tag
  Tag是一种更为灵活、有趣的日志分类方式,您可以为每篇日志添加一个或多个Tag,然后您可以看到BlogBus上所有和您使用了相同 Tag的日志,并且由此和其他用户产生更多的联系和沟通。不仅如此,我们还通过与Technorati的合作,把您的Tag发送到全球Blog空间,和全世界的人们共同分享。
Tag体现了群体的力量,使得日志之间的相关性和用户之间的交互性大大增强,可以让您看到一个更加多样化的世界,一个关联度更大的Blog空间,一个热点实时播报的新闻台。Tag为您提供前所未有的网络新体验……
        当然,您也可以简单地把一个Tag(标签)理解为一个日志分类,但是Tag和分类的不同之处也很明显:
        首先,分类是您在写日志之前就定好的,而Tag是在您写完日志之后再添加的;其次,您可以同时为一篇日志贴上好几个Tag(标签),方便自己随时查找,而原先一篇日志只能有一个分类; 再次,当您积累了一定数量的Tag之后,您可以看看自己在Blog中最经常写的是哪些话题;最后,您可以看到有哪些人和自己使用了一样的Tag(标签),进而找到和您志趣相投的Blogger。
       举一个例子,比如说:您写了一篇到西湖旅游的日志,原来您都是把这一类的日志放到自己的“驴行天下”分类下,但是有了Tag之后,您可以给这篇日志同时加上“旅游”、“杭 州”、“西湖”、“驴行天下”等几个Tag,当浏览者点击其中任何一个Tag,他都可以看到您的这篇日志。同时您自己也可以通过点击这几个Tag,看看究竟有谁最近也去了杭州旅游,或许你们还可以交流一下旅游心得,成为下一次出游的伙伴呢!
3、SNS
        Social Network Service,社会性网络软件,依据六度理论,以认识朋友的朋友为基础,扩展自己的人脉。并且无限扩张自己的人脉,在需要的时候,可以随时获取一点,得到该人脉的帮助。
        SNS网站,就是依据六度理论建立的网站,帮你运营朋友圈的朋友。
4、RSS
  RSS是一种用于共享新闻和其他Web内容的数据交换规范,起源于网景通讯公司的推"Push"技术,将订户订阅的内容传送给他们的通讯协同格式(Protocol)。RSS可以是以下三个解释的其中一个:
        Really Simple Syndication(真正简单的整合)
  RDF (Resource Description Framework) Site Summary(资源站点摘要)
  Rich Site Summary(丰富站点摘要)
  但其实这三个解释都是指同一种Syndication(网站联盟)的技术。
       目前RSS规范的主要版本有0.91、1.0和2.0。 0.91 版和1.0版完全不同,风格不同,制定标准的人也不同;0.91版和2.0版一脉相承;1.0版更靠拢XML标准。
        RSS目前广泛用于blog、wiki和网上新闻频道,世界多数知名新闻社网站都提供RSS订阅支持。
5、 Wiki
        Wiki一词源自夏威夷语的「wee kee wee kee」,本是「快点快点」之意。在这里Wiki指的是一种超文本系统。这种超文本系统仅支持那些面向社群的协作式写作,同時也包括一组支持這种协作的辅助工具。有人认为,Wiki系统属于一种人类知识的网络系统,我們可以在Web的基础上对Wiki文本进行浏览、创建、更改,而且這种建、更改、及发布的代价还比HTML文本小;与此同時Wiki系统还支持那些面向社群的协作式写作,为协作式写作提供了必要的帮助;最后,Wiki的写作者自然构成了一个社群,Wiki系统为這个社群提供了简单的交流工具。与其它超文本系统相比,Wiki有使用简便且开放的优点,所以Wiki系统可以帮助我們在一个社群內共用某个领域的知识。
第二章 从商业角度看Web2.0
一、Web2.0营销之影响力营销
        在互联网营销领域,尤其是Web2.0时代,人们越来越关注用户体验,用户的口碑,那么这种营销应该说是建立在网站成型的基础上,同时也是在你网站优秀的体验和服务基础之上的,那么这应该是网站的内功基础,这也算是后期营销的范畴之内的,最近思考关于贝壳buykee.com的营销策划,也谈关于网站上线前的营销工作。
        我认为尤其Web2.0时代,有种营销方式是非常有效果的,就是影响力营销。简单的说,网站上线之前影响力越大,上线之后越成功。这点我想是很多网站都不是很重视的,或者也很少重视的。如果仅仅网站上线后再推广,属于正常思维,常规做法,那么做好营销,就要跳跃思维,打破常规。影响力营销最大的好处就是获得足够多的眼球,获得足够的期待,当然你需要把内部基础工作做好,否则带来落差太大,反而影响了自身的形象。
        从影响力的模式来分析,他最终影响的人,很有可能只是圈内的人,他们也许不是最终的用户,他们只是关注你的项目,你的发展,或许他们是只是想看看你们到底在做什么。从用户价值的角度讲,如果仅仅依靠影响力去做推广我想还是很难到效果的,但并非影响力所影响的范围无所谓,而是相当有用。从引爆传播的角度来看,影响力所同化和影响的人,绝大多数他们是网络中的点式(区域)影响力中心,我想他们更适合成为引爆传播中的联络者的作用。联络者是关注你事业的人,为你摇旗呐喊的人,他们的重要程度,就好像为网站和用户之间建立的桥梁和纽带。
        Blog其实就是一个影响力中心,也是一个人的品牌,那么人们可以通过这个人的Blog了解到他所作的项目,又通过了解Blog的内容,认可了这个人的思想,同时认可他的事业,当项目发展起来之后,通过对于项目的认可,又转化成为了对团队的认可。我想思想应该是影响力营销最核心的东西,靠思想去建立合作关系,靠思想去影响别人,靠思想同化其他的影响力中心。影响力营销又不是那么简单,仅仅是思想还是不可能达到足够强的效果。
二、我觉得有几种方式可以扩大影响力营销的传播效果
1.广结合作伙伴(项目方向)。你所作的项目在一个领域要获得成功,那么先让这个领域的朋友和伙伴先认可你。比如互联网方面的项目,那么你需要获得更多合作公司的认可。
2.培养协同影响力中心。相当于网络中的知名的Blogger,他们就是联络员,他们也是影响力的点式扩散中心。本身我认为没有你所认识的人,在友谊建立的过程中,他都将成为你的合作伙伴,那么合作关系密切程度,决定了你对他的影响有多大。我也一致认为人脉就是财富,凭什么别人去认可你,前提是你要付出。
3.沙龙聚会。人与人的交往,在网上在谈得来,没有见过面,没有处过事,我想这层关系永远都是不稳定的,人与人的交往,我觉得见了面更加直观,影响力的强弱通过见面沟通能够体现得更加淋漓尽致,但是前提你需要较强的沟通能力,否则效果未必。经常参加沙龙聚会,增进友谊,分享经验,结交合作伙伴,我觉得是一种不错的扩大影响力的方式,但是如果上百人那种就算了,小规模20人左右效果非常好。上次去杭州参加他们的小型聚会,收获非常大,所以也有了建立贝壳互联网俱乐部的想法,小规模的聚会,认识更多的人,人脉既财富。
4.互联网影响力网站的战略根据地。如果可以在DONEWS这类网站上打出你的知名度,那么你的影响力就已经开始声名鹊起了,所以在这种有影响力的地方,必然要很好地把握。
5.借势。你没有名气,可以借别人的名气把自己带起来,借着别人的大船,带自己乘风破浪。简单的写了这些,影响力营销他推动的是你项目或者Blog的思想和人格魅力,通过对一个人的品牌营销,而获得受众对人的关注,从而关注到项目,在从项目到团队,不管这个过程是如何演化的,但是影响力做到了,做任何事情都会轻车熟路。
        影响力营销还有一个最大的优点,容易创造值得炒作的营销事件,这完全根据具体的项目具体操作。
        影响力营销不仅仅是在项目前体现,其实在项目推广后效果更明显,比如马云他这方面做的就是相当好,但是影响力营销是建立在实力的基础上的,不然空中楼阁可以红极一时,然后轰然倒塌。
第三章   Web2.0的发展方向
一、Web2.0与Web1.0的区别
        随着互联网日益呈现出宽带化、大众化、个性化、移动化的特征,随着Web2.0的遍地开花,建立在Web1.0基础上的传统导航网站似乎正在淡出网民的视线。
下面就让我们做一下比较:
比较项目
Web1.0
Web2.0
模  式
“读”
“写”
主要内容
单    元
“网页”
“帖子/记录”
形态
“静态”
“动态”
浏览方式
浏览器
浏览器、RSS阅读器、其他
体系结构
“客户服务器”
“Web Services”
内容创建者
网页编写者
任何人
知识生产者
将以前没有放在网上的人类知识,通过商业的力量,放到网上去。
将这些知识,通过每个用户的浏览求知的力量,协作工作,把知识有机的组织起来,在这个过程中继续将知识深化,并产行新的思想火花。
交互性
网站对用户为主
点对点为主
我们看到,用户在互联网上的作用越来越大;
他们贡献内容,传播内容,而且提供了这些内容之间的链接关系和浏览路径。在SNS(社会性网络)里面,内容是以用户为核心来组织的。所以Web2.0是以用户为核心的互联网。
二、Web2.0的前景
  Web2.0,作为2005年以至未来一段时间内互联网的一个重大事件,掀起了互联网创新概念的开端与高潮。在这场创新变革中,IT世界网作为新一代IT媒体的出色代表,因应网络发展的主旋律,成功完成了Web1.0+Web2.0的改造,其倾力打造的 “数字家园”具备了IT网站结合Web2.0的独特优势,以功能完善,定位IT资讯用户,率先导入Web2.0服务而凸现出巨大的影响力,同时也预示着中国的IT资讯网站将发生彻底的发展变局。
三、数字家园,创造简单生活
     IT世界网推出的数字家园,将为网友创造简单生活。这里齐集Web1.0和Web2.0的智慧,汇集了博客、BBS、评论、网摘、相册、帮派、同城好友、RSS订阅等一系列便捷的服务。对于每一个数字家园的成员来说,这里就是一个大家庭,你有你的宅院,我有我的庭园。 
  数字家园开设了各类服务: 
1、个性化定制
       个性化定制是指专为数字家园中不拘一格的成员特别设置的服务,网友可以自由设置IT家园的名称,个性签名、签名档,模版等等,千奇百怪,无所不有。
2、发表博客
       网友可以将自己写的或者转载的文章进行发布。无论网友想到什么,看到什么,都可以在这里将心情贴出来,或与人分享,或成为秘密,这里就是网友的一个心灵寄放空间。
3、发布相册
       在数字家园中,还专门开放了这样的空间,供大家将自己的相片、拍摄的图片进行发布。这将是一道珍贵的视觉大餐,无论是专业人士,还是一般的爱好者,通过广角镜和数字家园的这扇窗户,把所有的焦点都集中在这里。
4、网摘收藏
      网摘,是用户对网上感兴趣的文章进行摘录、存档和引用。由于网摘是保存在数字家园上的,所以网友无论何时何地都可以访问到自己摘录的网页信息。
5、数字装备
      在数字家园中,虚拟数码装备可以满足网友的任何欲望,即使在现实生活中无法实现,但在这里,可以一饱对任何数码商品的消费欲望,同时也可以展现其独特的消费视觉。
6、拉帮结派
      数字家园的帮派功能,给网友的不仅只是归属感,还有更多具有价值的人际网络。在这里,可以加入或创建你自己的帮派,可以会会同城好友,可以实现六度空间的更多价值。
总结:
        Web 2.0 正在让互联网逐渐找回Internet的真正含义:平等、交互,去中心化。你不应该只是互联网的读者,你也应该是互联网的作者;你不该只是在互联网上冲浪,你本身就是波浪制造者。
        Web 2.0是一种可以被分发的信息概述,Web文档被格式化成了Web数据。我们不会再看到不同旧地信息,现在我们所注意到是一种聚合、再混合内容的工具。内容跟着人走,内容又能够被用户自由的组合,也就是说,用户能够自由的借助内容媒介,创建起一个个的社群,发生各种社会性的(网络)行为。
        今天所谈论的Web2.0应用只是Web2.0初级阶段的应用, Web 2.0的倡导者们还在苦苦寻觅合适的商业模式,唯一可以肯定的Web 2.0是互联网发展的必然方向,它带来的冲击将不仅仅局限于互联网,很可将全面改变我们现在的生活和工作方式。
【参考文献】
【1】《互联网草根革命(Web2.0时代的成功方略)》(出版社:清华大学 ,作 者:刘向晖 ,类别:社科总论 -> 社科总论 -> 社会学 ,出版日期:2007-02-01 ,第1版 第1次印刷 )
【2】《Web开发敏捷之道——应用Rails进行敏捷Web开发(第2版)》(作者:(美)托马斯,(美)汉松 著,林芷薰 译,出版社:电子工业出版社,【ISBN】9787121042966,出版日期:2007年07月)
【3】《软件观念革命——交互设计精髓》(原书 名:About Face 2.0: The Essentials of Interaction Design,  原出版社:Wiley ,作 者:(美)Alan Cooper,Robert M. Reimann 【同作者作品】【作译者介绍】 , 译 者:詹剑锋【同译者作品】 张知非,  出版社:电子工业出版社,【书 号】 7121011808 , 出版日期:2005 年5月)
【4】戴尔·多尔蒂  http://www.enet.com.cn/article/2005/1122/A20051122474593.shtml
【5】http://hi.baidu.com/lvmajia/blog/item/eacf71a7a8bda291d043581a.html
附录
【Blog】一词本起源于 weblog,意思是网上日志。
【Tag】是一种更为灵活、有趣的日志分类方式。
【SNS】Social Network Service,社会性网络软件。
【RSS】是一种用于共享新闻和其他Web内容的数据交换规范。
【Wiki】指的是一种超文本系统。
The development and application of Web2.0
     Abstract: As the internet shows the trend of Broadband, mobile and personalized and with the spread of Web 2.0, Traditional navigation network sites based on the Web 1.0 seems to be fading out of sight.
     The navigation network should pursue the simple and directness as the addition of the search engine. Internet users use it for convenience. While currently, the function of the main navigation site like hao123 is single, its page is bloated and filled with all kinds of advertisement.
     In that case, the new navigation network site with Web 2.0 is online,  Which brings variables to the web site navigation. The blog rises in the era of Web 2.0. Home page has already existed since the internet in the early days. While the personal diary and the column has a long history, Web 2.0 is independent and follows the users. It’s a very important feature.
      Keywords: blog, daily dairy, social network software


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